金秋9月，開學(xué)季來臨。新一批小朋友迎來了人生中第一個校園時光，家長們也正式開啟“小學(xué)生家”模式，隨之而來的，除了對孩子未來的“美好暢想”，也免不了面對“幼升小”時的“一年級焦慮”。

　　在一個90后媽媽群里，我們發(fā)現(xiàn)了一些討論度很高的話題：

　　“幼升小新手家長，求開學(xué)必備物品清單！”

　　“孩子暑假玩兒瘋了，怎么能收收心？”

　　“老師說讓提前培養(yǎng)學(xué)習(xí)習(xí)慣，求過來人支招。”

　　與其說這些問題是“教育內(nèi)卷”，不如說其實這是家長們“意識進(jìn)步”的表現(xiàn)。在這個新學(xué)期，天貓超級品類日洞察家長們的“一年級焦慮”，給廣大新手媽媽支招，推出學(xué)習(xí)桌專場，通過學(xué)習(xí)桌打造專屬學(xué)習(xí)空間，助力孩子養(yǎng)成好習(xí)慣。

　　本次天貓學(xué)習(xí)桌品類日，天貓攜手眾多優(yōu)秀學(xué)習(xí)桌品牌，聯(lián)合國家級權(quán)威媒體中國日報，共同引領(lǐng)學(xué)習(xí)桌品類新趨勢。向廣大家長傳遞：良好的坐姿、健康的身體、主動學(xué)習(xí)的意識、優(yōu)秀的時間管理、規(guī)劃能力等，都是通過好的學(xué)習(xí)習(xí)慣造就的。與此同時，天貓超級品類日聯(lián)合兒童學(xué)習(xí)桌行業(yè)洞悉消費(fèi)者核心需求和功能偏好，推出《2021年學(xué)習(xí)桌行業(yè)白皮書》助力更多品牌開拓潛在市場。

　　學(xué)習(xí)桌品類迎來巨大增量空間

　　據(jù)《2021年學(xué)習(xí)桌行業(yè)白皮書》顯示：天貓兒童學(xué)習(xí)桌市場整體規(guī)模可觀且發(fā)展較快，市場當(dāng)前紅利區(qū)間集中在1-3k價格段，同時3k+高端市場穩(wěn)步增長但當(dāng)前產(chǎn)品供給較少，偏向藍(lán)海，擁有較大的增量空間，持續(xù)強(qiáng)化品類教育將帶來強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。

　　消費(fèi)者調(diào)研顯示：學(xué)習(xí)桌的使用者，集中在3-8歲的兒童，9歲+大齡兒童的滲透率較弱。而家長在選購學(xué)習(xí)桌時，核心訴求是為中小學(xué)孩童打造更為舒適健康的學(xué)習(xí)環(huán)境，主要關(guān)注點(diǎn)為產(chǎn)品的靈活可調(diào)。學(xué)習(xí)桌的環(huán)保材質(zhì)、桌椅的調(diào)節(jié)功能以及保護(hù)視力成為家長購買學(xué)習(xí)桌最重要的三個部分，除此之外，擁有“家長伴讀區(qū)域”的學(xué)習(xí)桌受到高年級學(xué)生家長的青睞。

　　創(chuàng)新的貨品形態(tài)賦能品牌增長。例如，健康與智能升級的學(xué)習(xí)桌，使用抗菌防塵材質(zhì)、配備可拆洗椅套或疊加空氣凈化功能，能夠營造更加健康的學(xué)習(xí)環(huán)境；現(xiàn)代簡約風(fēng)、原木風(fēng)格的產(chǎn)品迎合大齡兒童的審美偏好，受到青少年的歡迎。據(jù)天貓內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，兒童學(xué)習(xí)桌近12個月的市場規(guī)模已接近天貓住宅家具的成人類桌椅且同比增速仍然強(qiáng)勁，當(dāng)前中高端產(chǎn)品的快速增長帶動了品類客單價的大幅增長。因此，品牌研發(fā)新品，可加大高端市場布局，增加智能調(diào)節(jié)、材質(zhì)升級以及售后服務(wù)升級，從而獲得更多的市場空間。

　　天貓超級品類日引領(lǐng)學(xué)習(xí)桌新趨勢 全面升級專屬學(xué)習(xí)空間

　　隨著雙減政策落地，天貓超級品類日提前布局，應(yīng)對政策調(diào)整帶來的行業(yè)變化，從供給側(cè)給產(chǎn)品端、品牌端以最精準(zhǔn)的趨勢引導(dǎo)，為即將到來的市場增量做好充足的準(zhǔn)備。

　　歷經(jīng)三年的賽道培育和用戶挖掘，天貓超級品類日聯(lián)合兒童學(xué)習(xí)桌行業(yè)，通過真實有效的市場調(diào)研、消費(fèi)數(shù)據(jù)，以前瞻的視角提煉出6大細(xì)分趨勢，分別為：全桌抗菌、正姿護(hù)眼、追背護(hù)脊、智能助學(xué)、小戶型專屬、青少年優(yōu)選；趨勢囊括了兒童學(xué)習(xí)的多重應(yīng)用場景，充分覆蓋了學(xué)習(xí)桌消費(fèi)人群的實際需求，同時也幫助行業(yè)解決“差異化”問題，協(xié)助艦長品牌快速找到自己的細(xì)分賽道。

　　后疫情時代，健康成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)。本次天貓學(xué)習(xí)桌品類日，推出“全桌抗菌”新趨勢，以護(hù)童抗菌學(xué)習(xí)桌為例，在滿足兒童居家學(xué)習(xí)所需功能的同時通過抗菌圖層、抑菌材料等“黑科技”，不給細(xì)菌留盲區(qū)，為家長們解決兒童健康的后顧之憂。

　　小孩子學(xué)習(xí)的時候，注意力不集中，東玩玩，西看看是常態(tài)。還有的同學(xué)學(xué)習(xí)太認(rèn)真，寫著寫著字身體就不自覺地歪向一邊，或者干脆趴著寫作業(yè)。每到這個時候，媽媽們的念叨就不得不上線，甚至氣得爸爸抽出“40米長的大刀”。天貓學(xué)習(xí)桌品類日推出“智能助學(xué)”新趨勢，如：好學(xué)童、黑白調(diào)等品牌的學(xué)習(xí)桌，擁有“智能助學(xué)，AI坐姿提醒”，“智能助學(xué)，黑科技感應(yīng)語音提示”等智能功能，實時感應(yīng)孩子們的學(xué)習(xí)狀態(tài)，及時提醒，幫助孩子即刻改掉壞習(xí)慣。

　　每一位媽媽都希望孩子身姿挺拔，為了幫助孩子端正姿勢，天貓學(xué)習(xí)桌品類日推出“追背護(hù)脊”新趨勢。愛果樂學(xué)習(xí)桌，科學(xué)預(yù)防駝背，椅背完美貼合孩子的背部，當(dāng)孩子坐在書桌前，仿佛有一雙媽媽的手時刻保護(hù)，讓孩子輕松學(xué)習(xí)。

　　目前中國兒童的近視率不斷升高，近日，我國發(fā)布首份《義務(wù)教育質(zhì)量監(jiān)測報告》中指出學(xué)生視力問題嚴(yán)重，四年級學(xué)生視力不良檢出率分別為36.5%，遠(yuǎn)高于美國的25%。媽媽們的擔(dān)心就是天貓的使命。天貓學(xué)習(xí)桌品類日聯(lián)合光明園迪、2平米等品牌，推出正姿護(hù)眼學(xué)習(xí)桌。其中光明園迪通過小C口設(shè)計，幫助孩子保持正確的身姿“正姿護(hù)眼，小C口坐下即是標(biāo)準(zhǔn)坐姿”，而2平米則是通過漫反射技術(shù)，“正姿護(hù)眼，實木桌面漫反射不傷眼”讓孩子避免了桌面強(qiáng)光反射對眼睛造成的傷害。

　　隨著家庭中孩子數(shù)量的增加，每一個孩子都需要擁有獨(dú)立的學(xué)習(xí)空間。另一方面，隨著住房意識的不斷轉(zhuǎn)變，租房養(yǎng)娃也逐漸形成風(fēng)尚。那么一張小巧、方便移動又功能齊全的學(xué)習(xí)桌恰恰能滿足這一類家庭的需求。天貓學(xué)習(xí)桌品類日，大滿貫品牌，推出小戶型專屬學(xué)習(xí)桌。“小戶型專屬，占地小可移動”，甚至孩子自己就可以簡單的折疊，真正意義上實現(xiàn)了想在哪里學(xué)，就在哪里學(xué)。

　　孩子身高長得快，衣服要換、鞋子要換學(xué)習(xí)桌也要換嗎？天貓學(xué)習(xí)桌品類日聯(lián)合康樸樂、摩爾等品牌，推出青少年優(yōu)選學(xué)習(xí)桌，不僅功能齊全，搭配豐富，更能滿足多年齡段孩子的身高需求?？禈銟穬和瘜W(xué)習(xí)桌“少年優(yōu)選，1秒氣壓升降調(diào)節(jié)”讓書桌升降易如反掌，而摩爾兒童學(xué)習(xí)桌“?少年優(yōu)選，自由搭配多種顏色”通過豐富的配件搭配，滿足學(xué)生的各種需求。

　　中國日報、樊登推薦學(xué)習(xí)桌 破圈觸達(dá)媽媽群體 引發(fā)種草狂歡

　　本次天貓超級品類日學(xué)習(xí)桌專場，通過多維度信息漸進(jìn)式有序透出，實現(xiàn)層級聯(lián)動種草，穿透核心人群的信息認(rèn)知圈。將學(xué)習(xí)桌新趨勢通過各個維度滲透核心消費(fèi)人群。

　　天貓超級品類日聯(lián)合官方媒體“中國日報”，深度洞察新學(xué)期家長的焦慮，打造“一年級入學(xué)儀式感”相關(guān)話題，該話題不僅引起“高知媽媽”、“政策向新聞向”人群的注意，更重要的是引起了眾多“母嬰”、“教育”、“知識類”大號的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)，形成了首輪的信息覆蓋。

　　承接話題，值得媽媽們信賴的知識大號“樊登讀書”在微信端推出重磅文章《從小培養(yǎng)孩子這個習(xí)慣，孩子將來想不自律都難》在獲得10萬+閱讀的同時，將“高知”、“高學(xué)歷”、“職場媽媽”、“讀書人群”、“自律人群”、等更廣泛的人群納入到信息滲透的范圍。針對學(xué)習(xí)習(xí)慣、自律、學(xué)習(xí)桌等話題的討論逐漸成為主力受眾的關(guān)注點(diǎn)。

　　接下來眾多母嬰大號及育兒類博主更進(jìn)一步的將活動推向高潮，網(wǎng)紅媽媽多維度種草，為用戶構(gòu)建學(xué)習(xí)桌使用場景，使學(xué)習(xí)桌成為每個家庭的必備品。與此同時，商家側(cè)和社群也進(jìn)行了針對性的傳播。精準(zhǔn)鎖定學(xué)習(xí)桌的決策者，傳遞品類心智，形成媽媽們的集體種草。

　　此次從國家級媒體、行業(yè)頂級大號到垂直類大號再到私域精準(zhǔn)用戶的傳播，對目標(biāo)人群的信息認(rèn)知圈形成有效覆蓋，提升家長為孩子打造專屬學(xué)習(xí)空間的意識，讓“學(xué)習(xí)桌養(yǎng)成良好學(xué)習(xí)習(xí)慣”的理念深入人心。

　　天貓超級品類日從創(chuàng)立之初，便基于天貓的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢與前瞻洞察力，深挖消費(fèi)趨勢并研究細(xì)分品類的成長趨勢。通過與各品類頭部品牌聯(lián)手打造超級品類日，快速引爆消費(fèi)者的認(rèn)知，加速潛力品類的市場升級。當(dāng)下，天貓超級品類日作為天貓引領(lǐng)消費(fèi)升級、加速潛力品類升級的一個超級營銷IP，為消費(fèi)者提升品質(zhì)生活的趨勢品類產(chǎn)品，通過打造營銷大事件引領(lǐng)品類消費(fèi)升級認(rèn)知，助力品牌商長線發(fā)展已然成為其使命。

　　天貓超級品類日并不只是傳統(tǒng)意義上的購物狂歡節(jié)，而是先于人們的需求之前，為人們找到消費(fèi)升級趨勢下的各種潛力好物，讓你的生活更有品質(zhì)。這也和它的SLOGAN——“升級你生活的最佳時機(jī)”相一致。未來，天貓將繼續(xù)賦能品牌，挖掘市場潛力，助力更多品牌創(chuàng)造價值。

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